В последнее время сыр, зернистый творог, йогурты и прочие молочные продукты литовского происхождения прочно обосновались на полках почти всех петербургских магазинов, от сетевых супермаркетов до продуктовых киосков. Можно с уверенностью утверждать, что если внимательно изучить этикетки молочной продукции, на каждой второй будет стоять торговый знак Svalia. Это означает, что производителем и поставщиком товара является литовская группа Pieno zvaigzdes (PZ).
Сегодня PZ – крупнейший среди литовских молокопереработчиков поставщик молочной продукции в Россию. Группа обеспечивает примерно половину всего литовского молочного экспорта, столько же в совокупности поставляют четыре ее основных конкурента – компании Rokiskio suris, Zemaitijos pienas, Vilkavisskio surine, Marijampolio pienine. Pieno zvaigzdes опережает конкурентов не только по объему, но и по ассортименту поставляемой продукции – остальные предприятия могут предложить российским потребителям только сыр и сгущенное молоко.
По мнению специалистов, именно решение об ориентации на крупный рынок восточного соседа позволило PZ стать в Литве лидером отрасли. Российский рынок потребляет от 50 до 70% производимой предприятиями группы продукции и, по оценкам маркетологов PZ, с каждым годом готов поглощать все больше. Но, применяя экспортоориентированную стратегию, успешное предприятие столкнулось с неожиданным препятствием – резким ростом цен на молоко, начавшимся в Европе летом текущего года. Впрочем, руководители PZ не паникуют: они убеждены, что неизбежное подорожание их продукции не разлучит их с массовым потребителем и российский рынок останется для литовского молокопереработчика приоритетным.
Владимир Скрипов
Полностью статья на http://www.expert.ru/printissues/northwest/2007/29/moloko/ |
